MoviePass ne laissera pas ses clients acheter des billets pour le moineau rouge sur certains marchés

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MoviePass empêcherait certains de ses abonnés d’acheter des billets pour le nouveau film d’action de Jennifer Lawrence, apparemment dans le cadre d’une stratégie de négociation avec l’industrie cinématographique. Dans ce cas, les utilisateurs de MoviePass sur Twitter ont déclaré avoir des problèmes pour essayer de voir rouge sparrow, qui est noirci dans l’application mobile MoviePass dans certains marchés avec un message qui lit, “ce film n’est pas supporté par MoviePass.”

MoviePass ne laissera pas ses clients acheter des billets pour le moineau rouge sur certains marchés

“Nous retirons occasionnellement des films de notre inventaire de billetterie sur certains marchés pour une durée limitée, de la même manière que nous organisions des films sur certains marchés pour mieux comprendre le comportement des membres”, a déclaré MoviePass à Slashfilm dans un communiqué. «Dans le cadre de ces tests continus, nous avons intensifié nos efforts pour rappeler aux membres de toujours vérifier l’application MoviePass pour confirmer que leurs horaires et salles de cinéma préférés sont disponibles pour le film qu’ils prévoient voir avant leur départ pour le théâtre. ”

Alors qu’est-ce qui se passe vraiment ici? Sans une totale divulgation de la part de MoviePass lui-même, qui est restée relativement discrète sur ses conversations en cours avec les chaînes de cinéma et les studios de cinéma, nous ne pouvons que spéculer. Mais il semble que MoviePass, qui est en train de créer sa propre entreprise de publicité, joue peut-être un autre jeu de balle dure avec les sociétés de distribution et de production de films responsables des dépenses marketing.

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MoviePass a dans le passé branché des films comme moi, Tonya – et, cette semaine, souhait de mort – par le biais de blasts d’e-mails et de placement dans l’application. L’application ne semble pas annoncer le Sparrow rouge, donc le “test” de MoviePass indique que sa direction peut être de voir si elle peut diriger les spectateurs vers une autre émission en noircissant le film que ses propres clients veulent réellement voir.

Comme mon collègue Bryan Bishop l’a écrit le mois dernier, MoviePass a été par le passé «grossièrement trompeur», utilisant des faits et des chiffres stratégiquement abusifs sur le revenu que ses utilisateurs conduisent. Il le fait pour augmenter l’animosité parmi ses utilisateurs contre les entreprises traditionnelles de cinéma et de théâtre, et pour promouvoir son pouvoir de levier à Hollywood. En janvier, la société a également soutenu un petit nombre de cinémas AMC, provoquant le tollé des utilisateurs concernés.

Dans ce cas, MoviePass essayait d’utiliser sa base d’utilisateurs considérable – plus d’un million d’abonnés payants en décembre de l’année dernière – comme levier, éloignant les clients des sites AMC car la chaîne n’est pas intéressée à partager les revenus de la vente de billets ou concessions avec MoviePass. La société a déjà conclu des accords avec de nombreux théâtres indépendants, qui ont sans doute beaucoup plus besoin du genre de présence que MoviePass peut fournir, pour autant que 3% des ventes de billets et 25% des concessions, rapporte Deadline.

Dans le cas de la panne de Sparrow rouge, il semble que MoviePass fasse tout ce qui est en son pouvoir pour que les films qui enregistrent des offres promotionnelles voient une meilleure participation, même si cela signifie nuire à ses propres abonnés. Il est difficile de comprendre comment ces tactiques s’articulent autour de déclarations telles que: «Dès le premier jour, MoviePass a été 100% pour nos abonnés», a déclaré Ted Farnsworth, PDG de la société mère de MoviePass, Helios & Matheson. mois.

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Il n’est pas inconcevable d’imaginer un avenir où MoviePass demande à un studio de le payer pour une promotion, ou de risquer d’être complètement occulté dans son application. Cela ne veut pas dire que c’est ce qui se passe en ce moment, ou que cela arrivera jamais. Mais MoviePass semble bien recueillir des données sur beaucoup de situations hyper-spécifiques qui ne sont utiles que si vous vous battez contre une entreprise retranchée sur leur propre territoire. En fin de compte, ce sont les clients de MoviePass qui font les frais.


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