Facebook a perdu environ 2,8 millions d’utilisateurs américains de moins de 25 ans l’an dernier, 2018 ne sera pas beaucoup mieux

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Selon les dernières estimations d’emarketer, Facebook perd des jeunes utilisateurs plus rapidement que prévu.

Facebook a perdu environ 2,8 millions d’utilisateurs américains de moins de 25 ans l’an dernier, 2018 ne sera pas beaucoup mieux

L’entreprise de mesure numérique a prédit l’année dernière que Facebook connaîtrait une baisse de 3,4% des utilisateurs âgés de 12 à 17 ans aux États-Unis en 2017, la première fois qu’elle avait prévu une baisse d’utilisation pour n’importe quel groupe d’âge sur Facebook.

La réalité: Le nombre d’utilisateurs de Facebook aux États-Unis dans la population âgée de 12 à 17 ans a diminué de 9,9% en 2017, selon eMarketer, ou environ 1,4 million d’utilisateurs. C’est presque trois fois la baisse prévue. À la fin de l’année, il y avait environ 12,1 millions d’utilisateurs américains de Facebook sur le groupe démographique de 12 à 17 ans.

Il y a probablement plusieurs raisons à ce déclin. Facebook a perdu son facteur «cool» depuis des années, et les jeunes ont plus d’options que jamais pour rester en contact avec leurs amis et leur famille. Facebook est également un gardien de fichiers numériques – mais beaucoup de jeunes ne semblent pas se soucier de sauver leur vie en ligne, du moins pas publiquement. Cela explique pourquoi Snapchat et Instagram, qui offrent des fonctionnalités de partage de photos et de vidéos qui disparaissent, gagnent en popularité auprès de cette population.

Dans l’ensemble, eMarketer a constaté que Facebook a perdu environ 2,8 millions d’utilisateurs américains de moins de 25 ans l’année dernière.

Et Facebook 2018 ne semble pas beaucoup mieux.

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La firme de recherche a publié des estimations d’utilisation de Facebook pour 2018 lundi, et s’attend à ce que Facebook va perdre environ 2,1 millions d’utilisateurs aux États-Unis de moins de 25 ans cette année.

emarketer prédit que Facebook va voir une diminution de l’utilisation dans les trois groupes d’âge pour les personnes de moins de 25 ans:

  • Une baisse de 9,3% pour les utilisateurs de Facebook de moins de 11 ans. (Rappel: les conditions d’utilisation de Facebook exigent que les utilisateurs aient 13 ans pour créer un compte, mais il est facile de contourner le problème.)
  • Une baisse de 5,6% chez les utilisateurs âgés de 12 à 17 ans.

Une baisse de 5,8% chez les utilisateurs entre 18 et 24 ans. C’est la première fois qu’eMarketer prédit une baisse d’utilisation d’une année à l’autre pour ce groupe d’âge, même si cela s’est déjà produit auparavant. En 2016, la base d’utilisateurs de Facebook pour les 18 à 24 ans a diminué de 1,5%.

Prenez les chiffres avec un grain de sel – eMarketer est une firme de recherche externe qui n’a pas l’image complète, disons, de Facebook.

Mais le fait qu’eMarketer prédit des baisses à tous les niveaux est un mauvais signe pour Facebook. Les jeunes offrent un bon baromètre pour ce qui est populaire, mais surtout pour Facebook, la perte de la prochaine génération d’internautes aux États-Unis est troublante pour la domination à long terme de l’entreprise.

Changement dans l’utilisation mensuelle de Facebook aux États-Unis, par groupe d’âge

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La bonne nouvelle pour Facebook est que, malgré la baisse attendue chez les jeunes utilisateurs, eMarketer croit que l’audience globale de Facebook aux États-Unis continuera de croître au cours des prochaines années. Plus important encore, peut-être, eMarketer s’attend à ce que Instagram sur Facebook croisse de manière significative. Le cabinet de recherche estime que la base d’utilisateurs d’Instagram aux États-Unis augmentera de 13% cette année, pour atteindre près de 105 millions de personnes.

C’est encore mieux que la croissance attendue de Snapchat – eMarketer croit qu’il va augmenter son audience américaine de 9% en 2018. Cela donnerait à Snapchat environ 86,5 millions d’utilisateurs d’ici la fin de l’année.

variation annuelle de l’utilisation mensuelle des États-Unis, de 12 à 17 ans

 

 

 

 

 


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